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　　早餐摊的扫码支付声、直播间的下单提示音、4S店的签约笑语……在这些日常片段里，蕴藏着中国消费市场的脉动。数据显示，前三季度消费对经济增长贡献率达53.5%，较上年提升9个百分点，数据背后是千万家庭的消费选择汇聚成的经济动能。

　　中央经济工作会议、政府工作报告均把“大力提振消费”列为今年各项经济重点任务之首。政策红利的“精准滴灌”，帮消费者卸下负担、添足动力。

　　当“比赛第一，友谊第十四”取代传统体育精神口号。当江苏省各地文旅部门成为爆火“苏超”赛事的主要推手，回顾2025年的中国经济，没有人能忽视“文旅拉动消费”的力量。

　　江苏省城市足球联赛这样一个由江苏省体育局联合13个设区市政府共同主办、省体育产业集团负责市场化运营的业余体育赛事，从今年5月起就火出圈。从5月到11月，85场比赛吸引了243.3万现场观众，场均近2.86万人。决赛当天，有62329名球迷到场，创下赛事上座纪录。

　　从网络传播来看，“苏超”从默默开赛到全网热议仅用了不到20天，其热度甚至超越了同期举行的欧冠决赛。不仅如此，“苏超”还贡献了多个热梗：徐州与宿迁的比赛被网友比作跨越千年的“楚汉争霸”；而“盐水鸭VS水蜜桃”则形容南京无锡之战；“赢了吃早茶，输了做试卷”调侃泰州南通对决。据悉，虎扑App为应对用户需求，紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万……

　　各地文旅部门争相出招，持续注入与赛事结合的文旅优惠措施，成为赛事持续火热的助推器。以常州为例，端午假期常州对阵扬州队时，常州市多个景区对扬州市民免景区门票。据常州市文旅局的消息，假期三天，全市接待扬州游客15万人次，常州热门景区、餐饮店随处可见扬州牌照的车辆。不仅是常州，各地都结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等文旅“大礼包”。这种优惠甚至延续到比赛结束后。泰州队夺冠后姜堰宣布，溱湖国家湿地公园免门票。

　　此外，各地文旅也在结合苏超创新体验，打造“赛事+文化”沉浸式场景。例如，盐城新四军纪念馆因“N4A”球迷会助威声吸引大量球迷参观。扬州宋夹城风景区则举办“宋夹城杯”系列足球赛。

　　小票根拉动大消费。数据显示，5月至11月苏超赛事期间，江苏全省文旅消费总额突破1200亿元，同比增长18.7%，其中银联渠道异地消费达106.74亿元，增长25.21%。

　　随着2025年即将结束，不少老百姓十分关心明年“国补”是否延续。近日召开的中央经济工作会议明确要优化“两新”政策实施，释放了“国补”延续信号。财政部日前也在相关会议中明确，明年将继续发行超长期特别国债持续支持“国补”。

　　“国补”政策在持续不断优化。2025年，消费品以旧换新政策就在2024年基础上扩围，比如新增了手机、平板、智能手表手环3类数码产品和微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类家电产品。部分省份根据自身情况，将咖啡机、扫地机器人等也纳入了补贴范围。

　　今年8月，财政部等部门对外发布《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》和《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》。这两项贴息政策，被称为消费贷款领域的“国补”，从居民消费需求和企业服务供给两端发力，加大融资支持力度，满足人民群众多元化、多层次的消费需求。

　　中国民生银行首席经济学家兼研究院院长温彬称，预计2026年“国补”可能向服务消费领域倾斜。东方金诚宏观首席分析师王青则表示，预计明年财政促消费资金规模可能会从今年3000亿元上调至5000亿元，支持范围有望从耐用消费品扩大到一般消费品及服务消费，其中服务消费将成为大力提振消费的重点。

　　中国国际经济交流中心科研管理和信息服务部副部长、研究员刘向东表示，未来可进一步优化“两新”政策补贴方向，加力扩围实施消费品以旧换新补贴，比如将补贴范围扩大到服务消费领域等，切实提振消费，增强消费对经济增长的拉动作用。余向荣强调，优化方向应是进一步扩大适用商品范围、覆盖更多农村地区。

　　房地产是提振消费的重要内需，关联的上下游产业众多，房地产高质量发展对于稳增长而言，作用至关重要。

　　12月16日，住房和城乡建设部部长倪虹在人民日报发表署名文章指出，“长远看，我国房地产发展仍有较大潜力和空间”。

　　今年以来，各地楼市政策稳定出台。近日，山东省多部门印发《关于住房“以旧换新”的指导意见》，系统构建了支持住房“以旧换新”的政策框架，并明确提出“卖旧换新”“收旧换新”“拆旧换新”三种模式。12月10日，佛山市南海区首个“以旧换新”试点落地。16日，深圳南山区多方联动开启“南山换房易”以旧换新专项活动，活动持续至2026年3月31日。

　　公积金政策方面也有积极进展。12月15日，石家庄住房公积金管理中心发布《关于进一步优化住房公积金提取、贷款有关政策的通知》，明确自2026年1月1日起提高租房提取额度、新增物业费提取并放宽“商转公”准入条件。深圳市于12月初发布公积金新规，新增提取情形、放宽条件、延长时限，加大住房消费支持力度。

　　当前，我国住房发展已经进入一个新阶段，即从“有没有”转向“好不好”，人民群众对住房的功能、质量都有了新期待。今年5月1日，适用于“好房子”建设的《住宅项目规范》正式实施，住房城乡建设部正在大力指导、加快推进全国各地努力建造不同面积、不同价位的“好房子”，同时也推进保障性住房建设成“好房子”，并下力气结合城市更新，想办法把老房子也能改造成“好房子”。

　　广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉指出，展望2026年，稳房价、稳市场的政策将进一步加大力度。存量政策中，公积金改革、卖旧买新、专项债支持盘活存量等政策有望继续深化，激活新市民等住房需求。同时，以构建房地产发展新模式为目的、着眼行业中长期发展的制度性建设，也是重要看点。张丽娅 整理返回搜狐，查看更多