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王楚钦、孙颖莎分别摘得“年度最佳男女运动员奖”，并携手夺得“年度最佳组合奖”；泳坛小将于子迪当选“年度最佳新人”；中国乒乓球队获得“年度最佳团队奖”；中国花样游泳队主教练张晓欢荣膺“年度最佳教练奖”；巴黎圣日耳曼则将“年度国际榜样奖”收入囊中。
体坛榜样年度评选始于2009年，以弘扬体育精神、树立时代标杆为宗旨，并推动体育业态创新与产业生态发展。特别感谢硬折扣连锁零售行业头部企业“成都零食有鸣商业管理有限公司”（旗下品牌：零食有鸣批发超市+零食有鸣+零食有鸣便利）对本届体坛榜样年度评选的大力支持！
与往年一样，“最佳男运动员”之争依旧火药味十足。王楚钦凭借在多哈世乒赛上的核心表现最终脱颖而出。世乒赛男单决赛，他击败巴西名将雨果·卡尔德拉诺，首次登顶世乒赛男单冠军，为中国队实现该项目的11连冠立下头功。夺冠之路上，他连克莫雷加德与雨果两位老对手成功“复仇”，完成职业生涯关键突破。这份从压力中淬炼出的成熟，获得了大众与专业评委的一致认可。
荣膺“年度最佳女运动员”的孙颖莎，是2025赛季国乒最令人信服的稳定力量。她先后夺得世乒赛、世界杯冠军，并在WTT系列赛事中保持惊人统治力。个人成绩与团队贡献双线飘红，使她成为这一奖项最无可争议的获奖者。
作为国乒混双招牌，自2017年携手征战国际赛场以来，王楚钦/孙颖莎几乎包揽所有重量级赛事冠军。从2025世乒赛实现混双三连冠，到年底混合团体世界杯延续高光，这对组合不断提升“史上最强混双”的含金量。今年，他们毫无悬念地夺得“年度最佳组合奖”。
本年度“最佳新人”由泳坛新秀于子迪获得。13岁的她在全运会上打破女子200米个人混合泳亚洲纪录，首次参赛摘得3金1银1铜，展现出惊人潜力。她被视为中国泳坛未来数年的重要力量，也为本年度榜样评选增添了青春亮色。
2025年度体坛榜样候选阵容中，中国乒乓球队占据了相当比重。凭借在世锦赛、世界杯两项大赛斩获5枚金牌、夺金率高达71.43%的整体表现，国乒再次展现了“梦之队”的底蕴与深度。在洛杉矶奥运周期的新起点上，面对赛制调整与全球竞争加剧，国乒依旧保持着令人安心的稳定战力。
“年度最佳教练”归属中国花样游泳队主教练张晓欢。在她的带领下，中国花游队在世锦赛与世界杯总决赛共收获11金7银，展现世界顶尖实力。尤其是在世锦赛包揽集体项目全部3枚金牌，以及徐汇妍在女子单人技术自选项目上完成历史性突破，让中国花游在2025年实现了意义深远的飞跃。
“年度国际榜样”今年由巴黎圣日耳曼获得。球队在这一年里共斩获6座冠军奖杯，代表足球界夺取这份荣誉，也再次彰显了足球运动在国际体坛独一无二的影响力。
在此前进行的社交媒体大众投票环节中，孙颖莎成功卫冕“年度社媒最受欢迎运动员”，印证了其广泛的大众影响力。马龙斩获“年度社媒最佳突破奖”，展现了这位传奇老将持续超越自我的精神。王楚钦凭借其年度关键场次中的决定性表现，获选“年度社媒最佳时刻奖”。
电竞领域的评选结果同样瞩目：选手一诺当选“最佳电竞选手”，其所在的AG电子竞技俱乐部荣膺“最佳电竞俱乐部”。这些奖项的设立与出炉，进一步体现了当育生态的多元化发展与年轻观众的深度参与，也反映出电竞作为新兴体育力量，其影响力与受认可度正不断提升。
作为旨在树立中国体育行业新标杆的专业评选，体坛榜样公益与产业类奖项设立之初，便以“认可并鼓励优秀企业与品牌在行业中的价值与贡献”为使命。多年来，这一奖项通过特别评委的专业评鉴，持续见证并推动中国体育产业在社会责任、品牌建设与产业创新等维度上的蓬勃发展。
本届体坛榜样公益与产业类奖项评选自12月1日启动以来，由特别评委小组统筹推进，候选项目经过公益成效、产业价值与社会影响力等多维度专业审查层层遴选，最终评选结果正式揭晓。（排名不分先后）
蒙牛公益媒体足球赛由北京市足球运动协会指导，蒙牛集团主办、体坛传媒集团承办，四年来，这项赛事早已超越单纯的竞技舞台，成为展现传媒正能量、连接媒体与行业的重要纽带。今年蒙牛公益基金会联合中国足球发展基金会“星球计划”，将赛场上的竞技能量转化为实实在在的公益力量，按照进球数向乡村地区捐赠足球装备。本届赛事共诞生308粒进球，意味着308套装备将送达乡村少年手中。每一粒进球都对应一个孩子被点亮的绿茵梦想，竞技的激情，被转化为改变命运的力量。
运动员离开赛场后面临的转型难题，不仅影响个体发展，也制约体育人才体系的可持续性。冠军基金于2011年启动“中国运动员职业发展公益项目”，以全周期、陪伴式支持帮助运动员完成从赛场到职场的跨越。项目涵盖信息交流、教育培训、咨询辅导、实习就业与创业扶持，并提供公益保险与大病救助等保障。截至2025年6月，项目已服务运动员超9000人次，为近3600人次提供专业咨询，助力数百人就业或创业，并组织优秀运动员走进乡村学校与社区，影响青少年逾十万名。
5月10日开幕的江苏省城市足球联赛（“苏超”）是今年区域体育赛事激活经济与城市文化的典型样本。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。赛事自带浓厚的地域符号，既让观众更有情感代入感，也带动城市与赛事形成良性互动。
6月22日，和平精英城市赛总决赛在湖南岳阳这座千年古城打响，一场电竞盛事意外成为连接城市文脉与年轻人情绪的引线。总决赛前一日，首届和平精英职业联赛嘉年华率先在岳阳楼景区开启：职业选手在历史名胜中打卡，年轻观众在古城街巷穿行，电竞的潮流气质与岳阳的文化底蕴在同一场景中自然交汇。通过将赛事“嵌入”城市，岳阳在“古”与“潮”的碰撞中焕发出新的活力。这种探索也证明，中小城市只要找准定位、打造特色，同样能在“以体促旅、以旅带产”的道路上跑出自己的节奏。
一场更接地气、更有生命力的足球联赛，正在成为新的城市名片。自9月7日开赛以来，2025湖南省足球联赛（“湘超”）现场观赛人数超过230万人，主场城市接待游客总计6324.9万人次，比赛期间直接和间接带动的关联消费总额突破200亿元。比赛日的人潮、当地独有的加油口号、城市文化IP的巧妙融入，都让“看一场球，识一座城”成为一种趋势。“湘超”带来的是体育热度，也是一种生活方式的流行：球迷为比赛奔赴城市，顺手把当地美食、文旅、夜经济一并点燃。正是这样从球场延伸到街巷的真实情绪，让“湘超”成为撬动城市消费与文旅活力的新入口，也让更多城市因一项赛事被重新看见。
8月20日至24日，VCT CN联赛首次落地重庆，无畏契约嘉年华也同步开启，包括周年庆典、主题街区、线下音乐会、大型无人机秀等丰富活动，让城市街头变身“潮流主场”。一直以来，无畏契约的城市合作都在强调情绪价值与在地文化的结合。本次落地重庆，电竞与城市形象的碰撞被进一步放大，推动“电竞＋文旅＋潮流文化”从概念走向真实体验。当潮流文化遇上山城风骨，无畏契约为重庆提供了一种更年轻、更鲜活的城市叙事。
2025年的北京，真正实现了“四季都有顶级赛事”。3月和5月的国际滑联短道速滑世锦赛、世界泳联跳水世界杯总决赛，6月初的世界女排联赛，到夏末秋初的人形机器人运动会、中网、世界田联洲际巡回赛，再到四季度压轴登场的 WTT 中国大满贯、北京马拉松与雪联大跳台世界杯，四季赛事不断、层级持续拉满。依托“双奥100”精品赛事体系的建设，北京正以更开放、更国际化的姿态加速迈向全球“国际赛事名城”。
以“国际一流湾区和世界级城市群”为目标加快建设的粤港澳大湾区，正在通过一系列顶级赛事释放体育活力。年初，深圳举办U20亚洲杯；年中，沙特超级杯在香港上演，C罗、本泽马等足坛巨星来华，吸引大批球迷关注；10月，NBA中国赛在澳门重启。年底，粤港澳大湾区承办十五运会，联合办赛模式悄然推动区域体育产业格局升级，实现湾区体育与城市发展深度融合。
自2005年起连续举办20届中国汨罗江国际龙舟节，汨罗凭龙舟赛事走向国际，吸引30多个国家和地区参赛；其后又推出“屈原杯”国际龙舟拉力赛、“甲辰龙腾 盛世中华”全国龙舟大联动暨首届超级联赛，并承办国际龙联世界杯、杭州亚运会和省运会比赛，持续擦亮“龙舟故里”名片。今年，中国汨罗江国际龙舟邀请赛、中国大学生龙舟锦标赛相继上演；2025中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）的成功举办，使汨罗成为该国家级体育赛事在中部地区的首站城市，进一步打响“‘亲汨’一次、‘甜汨’一生”文旅品牌。
安踏在今年全运会期间的传播，先是以粤语口号“乜都劲”为情感纽带，发起了一场全景式、深层次的整合营销行动，将地域文化深度融入产品设计，使代表团服装本身成为文化表达的载体。之后通过开闭幕式、重要赛时等节点，霸屏核心传播与制造社交话题，成功将官方赞助商身份转化为大众关注热点。在深圳安踏ARENA旗舰店，安踏邀请覃海洋与多元达人、粉丝开展活动，则将营销从线上流量场延伸至线下生活场，有效拉近了与年轻消费者的距离，将赛事影响力转化为大众对品牌的认同度与市场热度。
2016年启动至今，中国平安以“要你登场”青少年足球训练营为核心阵地，持续构建属于品牌的长期体育资产。项目通过在全国落地超400场活动，覆盖240万名热爱足球的少年，输送170余名小球员走出国门，从英超到西甲的合作俱乐部不断扩容，“要你登场”逐渐形成具有行业影响力的青训IP。今年，中国平安携手巴塞罗那足球俱乐部，将训练营的号召力进一步放大，来自全国12城的入选少年齐聚巴萨深度体验，让品牌在助力未来之星的同时，也把长期投入体育的专业度与温度，真实落到用户心里。
今年，伯希和借国际冰雪赛事全面切入“冰雪”场景，与ISU国际滑冰联盟、ISMF国际滑雪登山联合会、FIS国际雪联三大国际体育组织达成官方合作，即将成为首个亮相冬奥会的中国户外品牌，为行业树立“国货登场”的新标杆。为进一步放大传播势能，伯希和还携手国际体育电影电视联盟（FICTS），成为其全球官方合作伙伴及独家装备赞助商，以2026米兰-科尔蒂纳冬奥会为核心节点，共同推进奥运文化传播，让中国户外品牌的专业力与文化力在全球舞台持续被看见。
作为十五运官方指定方便面，今麦郎拉面范在全运期间顺势切入“健康中国2030”与全民健康意识提升的大趋势，把“健康”理念深度融入赛事。今麦郎集团董事长范现国与CBA球员王薪凯、中国水球运动员谭恒业、现代五项亚洲冠军钟秀婷、花样游泳亚洲冠军陈晓君等多位运动员对话，围绕训练方式、营养结构与日常健康管理展开交流，成功在体育场景中完成品牌价值跃迁，实现了健康理念、技术创新与赛事精神的共振，树立了“健康食品 × 国家级体育赛事”的标杆案例，为中国食品品牌参与体育营销提供了新的方向与范式。
在全球电子竞技与传统体育融合的背景下，《穿越火线月开展战略性国际体育交流，首次与沙特足球豪门利雅得胜利俱乐部实现深度对接，教练团队深度访问利雅得胜利训练基地、更衣室等核心专业设施的实地探访，并举行球衣交换仪式，为电竞赛事的全球布局搭建桥梁。借助电竞世界杯（EWC）前夕的传播节点，此次合作不仅提升了《穿越火线》的国际品牌曝光，也探索了数字体育与传统体育的跨界合作模式，为电竞的国际化与体育化提供可借鉴的实践经验。
在成立13年间，伯希和以“中国高性能户外生活方式”的品牌定位席卷市场，不仅支持中国优秀登山运动员和队伍征服全球高峰，打造了国内规模最大的世界七大峰及南北极徒步社群，并全面支持中国高校的户外运动研究与发展，与清华大学、北京大学等高校登山队及户外社团达成战略合作。今年，伯希和与ISU国际滑联、ISMF国际滑雪登山联合会、FIS国际雪联携手，即将亮相2026米兰冬奥会，让中国户外品牌在国际顶级赛事绽放光芒。
“让更多人轻松进阶体验户外”，是思凯乐的品牌使命。自2003年创立以来，这家中国户外品牌始终以“专业”为核心，秉持与自然共生的可持续发展理念。今年，思凯乐深化与知名企业家俞敏洪的“同行者”关系，夯实品牌深厚的精神底蕴；推动品牌年轻化战略，并携手徐振轩、赵一博等新生代偶像，显著提升品牌影响力与用户触达；在专业户外领域，思凯乐通过冠名及深度参与多项高规格越野赛事，并在全国范围内开展“重装徒步挑战”和“古道穿越”体验活动，与核心户外人群建立了直接互动，将专业深度与品牌活力全面融合。
年初李宁官宣再次成为中国奥委会合作伙伴后，品牌各条业务线米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备等权益内工作，李宁还在多个场景主动“激活”这一稀缺资源，推出了“中国荣耀，李宁同行”的主题营销，并发布荣耀金标系列产品，进一步提升品牌曝光和体育影响力。
2025年，特步持续在国内外路跑赛场发力，延续“专业辐射大众”战略。在国内，以北马、上马等顶级马拉松赛事和全运会为契机，特步不仅支持精英跑者冲击高光成绩，也持续强化大众市场渗透，进一步巩固其在跑步圈的品牌影响力。国际方面，特步不断拓展海外布局，强化专业跑鞋与运动科技的研发与应用，除了延续在国际顶级赛事的布局，特步还成为法国凡尔赛跑首个中国运动品牌赞助商，并与宇树科技人形机器人合作，展示跑鞋科技创新成果，加强与欧洲消费者的互动，彰显其在运动科技与品牌国际化上的持续投入。
暌违6年，NBA中国赛在中国澳门重新启程，成为NBA重返中国市场的重要注脚。赛场之内点燃久违的热情，赛场之外，围绕赛事展开的多元场景同步铺陈。本届NBA中国赛共集结13家合作伙伴，横跨电商、科技、快消、旅游、时尚等多个领域。除了比赛现场的品牌露出与互动体验，赛事周期内密集举行的签约发布会、合作论坛，以及NBA House线下展览等活动，持续延展着赛事边界，让澳门在一段时间内成为篮球文化、商业合作与城市活力交汇的舞台，也勾勒出NBA中国赛从一场比赛走向一座城市的完整图景。
年初，TCL与国际奥委会签约成为TOP合作伙伴，填补了松下退出后该赞助品类的空缺，被视为中国品牌实力和全球影响力的象征，成为全球12家顶级赞助商之一。在奠定坚实的硬实力基础之后，TCL通过品牌形象升级，实现从“产品输出”到“品牌输出”的转身。
2025年，首届扩军后的国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）在国内仍较陌生。海信以“科技赋能赛事体验”和“情感链接多元人群”为核心策略，打破认知壁垒，聚焦赛事中的“中国力量”，与凤凰体育联合制作《唯一的中国球员》，与《足球周刊》共创《走向世界的中国裁判》。同时，围绕海信在显示技术及赛事VAR独家支持权益，策划系列传播专项，将品牌价值、技术实力与赛事内容深度融合，实现超越赛事热度的传播效果。
海尔以意甲这一欧洲顶级足球联赛为支点，完成了一次兼具技术深度与传播广度的高质量体育赞助。通过将本赛季意甲裁判摄像头（Refcam）正式升级并冠名为“Haier-Cam”，海尔把品牌直接嵌入赛事最具权威性与决定性的核心场景之中，从赛场前线到信号中枢，构建起完整的技术赞助闭环。
美的成为2025年非洲国家杯（AFCON）官方赞助商，进一步补齐其全球足球版图的关键一环。至此，美的已集齐亚洲、非洲、南美三大洲足联旗下顶级赛事赞助资源，形成覆盖新兴市场与核心足球文化区域的立体化布局。通过与洲际顶级足球IP的持续绑定，美的不仅实现了品牌在不同文化语境中的高频触达，也为其全球化战略提供了稳定而具象的体育沟通载体。
作为中国足球的长期合作伙伴，中国平安在持续深耕职业赛事的同时，将目光投向更具群众基础的业余联赛，成为苏超官方合作商。依托成熟的赛事服务与风险保障体系，苏超的赛事保障水平从“草根级”跃升至“国家级”，国家级专业保障在短时间内完成落地，显著提升了赛事的安全性与专业度，赢得球迷的高度认可，也展现出头部企业以体育赞助推动基层足球生态建设的责任担当与长期视野。
在商业价值尤其是女子运动员的商业价值上，冰雪运动难以和网球等项目相比，但谷爱凌成为了其中的“破冰者”。作为滑雪运动员，在赛事奖金占比不足百分之一的情况下，今年谷爱凌仍靠可观的商业收入，跻身2025年女运动员收入排行榜前五，成为榜单前五中唯一的非网球运动员。
在中国移动“连接+算力+能力”优势引领下，咪咕以智能化服务助推体育赛事行业升级，深耕AI技术在体育场景的应用探索，打造了AI球星点亮、AI智能解说等系列AI观赛新玩法，进一步拓展深度分析解说能力。在科技观赛的探索中，更智慧的交互方式正重新定义用户与赛事的连接。
安踏 C10 PRO 2 代的推出，标志着其在马拉松碳板竞速领域完成了一次具有标志意义的技术突破。相较于业内顶级竞速鞋款，宁波大学运动科学学院的实测数据显示，C10 PRO 2 在提速性能上实现了19%的领先优势，其突破不止停留于材料弹性参数的微调，还上升至跑鞋结构层面的系统性革新，符合竞速级别性能突破标准，助力专业运动员释放竞速潜能。
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