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回顾今年上半年，河北、福建、广西等地举办的511场重点赛事活动，就已撬动超过160亿元的体育及相关消费，平均每场赛事带动超过三千万元。这些数字清晰地呈现了体育经济从单一竞赛活动向多元经济形态转变的深刻趋势。
贵州“村超”的火爆场面，恰是这一趋势的生动写照。端午节期间，龙舟竞渡的鼓点激昂，火遍全网的“苏超”、“浙BA”赛事热血沸腾，榕江“村超”更是将全民参与的热情推向高潮。人们不再仅仅满足于“参加一场赛”，而是渴望“玩遍一座城”，体育赛事与商业、旅游、文化、健康等产业深度融合，其发展潜力正在被不断挖掘。
赛事经济的井喷，全民健身的兴起，共同催生出一个万亿级的巨大市场。入夏以来，遍布城乡的各类体育赛事如雨后春笋般涌现。在江西分宜县电厂螺蛳小镇，端午节的龙舟竞技与千人龙舟宴交相辉映，吸引了来自五湖四海的游客。赛事带来的“夜经济”同样精彩纷呈，特色餐饮、文创市集等消费场景在城市夜晚竞相绽放，点燃了新的活力。
为了提升“赛事供给”的精度与广度，各地都在积极探索。端午假期，上海徐汇商圈就密集举办了16场体育赛事，营业额突破千万元。河北则将目光投向Z世代，将街舞、电竞、攀岩等潮流运动引入商圈广场，保定街舞双雄争霸赛便成功拉动消费两千万元，其中年轻人占比超过六成。江苏也充分发挥赛事经济的牵引作用，分批推出了共计50项“跟着赛事去旅行”的线路，仅今年前四个月，纳入监测的51项重点赛事活动就带动了217.1万人次的客流，拉动消费高达15.7亿元。
这个夏天，贵州“村超”与浙江“浙BA”这两项草根赛事，更是引发了前所未有的关注。在贵州，仅仅成立两年的“村超”就吸引了来自全球近30支球队、超过1100名球员前来交流。榕江县38.5万人口中，近五万人热衷足球，几乎每个村都拥有一支甚至多支足球队，全县标准足球场数量达到14块。浙江“浙BA”虽是省级业余篮球联赛，却出现了十余万人同时在线场比赛，这场“夏日篮火”燃遍了浙江省的11个地市、90个区县市。
“浙BA”打破了传统赛事“看与被看”的界限，让全民参与其中。浙江省体育局党组成员、副局长毛根洪对此深有感触：“‘浙BA’之所以如此火爆，正是因为它具备天然的群众性、全民性、草根性，它融合了更多的乡情、亲情、友情。”
这些草根赛事都保持着鲜明的地域特色。“村超”组委会明确规定，在中国足协注册的现役职业球员及有相关职业足球经历者不得参赛。“浙BA”的参赛选手也必须是非专业选手，且必须根据身份证号代表所属市或县参赛。
体育赛事不仅点燃了竞技热情，更激活了文旅消费的新动能。“浙BA”赛前，富阳糕点、金华火腿、舟山海味、湖州白茶等地方特产轮番亮相，作为礼物互赠。中场秀更是精彩纷呈：义乌“鸡毛换糖”的货郎与微缩版“义新欧”班列同台献艺，东阳则直接将横店片场搬入赛场，身着古装的演员们向观众派发文旅礼包。这些礼物和表演，充分展现了各个城市的文化底蕴和经济实力。
为了吸引游客，嘉兴海宁推出“购票即赠送应援T恤一件，‘浙BA’专属限量款！”的活动，更有“你有球票，我免门票！”的优惠，凭“浙BA”票根即可兑换盐官古城门票。平湖、桐乡也纷纷拿出九龙山东沙滩游乐营地、莫氏庄园、乌镇、濮院景区等门票，供球迷和游客凭球票票根兑换。据测算，“浙BA”第一阶段预选赛期间，文旅、体育、农产品等市集共举办390场，售卖金额总计1.74亿元，联动发放文旅、体育、商超消费券9665.61万元，带动文商旅总消费4.23亿元。
江苏省城市足球联赛（“苏超”）同样成绩斐然：85场比赛吸引了243.3万人次现场观众，场均2.86万人次，线亿人次。据测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。
今年11月，第十五届全国运动会在广州盛大开幕。作为历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会，其赞助规模创历史新高，总额接近16.5亿元。同时，全运会也点燃了文旅市场的热情，将体育经济推向了新的高度。同程旅行数据显示，截至11月3日，有关“全运会”的酒店、机票、火车票、景点的综合搜索量环比增长近四倍。同程研究院相关负责人表示，随着全运会各项赛事的举办，叠加冬季避寒游需求的释放，广州、深圳、香港、澳门等粤港澳大湾区主要城市今年冬季旅游热度预计将有较大幅度上升。此外，11月份正式启动的“粤享暖冬乐游广东”消费季活动发放的相关消费券，有望进一步引爆广东的冬季文旅消费。
体育经济的蓬勃发展，离不开政策的精准发力。国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“构建多项目多层次赛事体系”，并设定了明确目标：“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。”
近五年来，体育产业总规模年均增速超过10%。以广东为例，“十四五”以来，广东体育产业总规模突破7000亿元，约占全国五分之一，体育服务业增加值占比已提升至68.29%，产业结构持续优化。今年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分点，其中体育竞赛组织、健身休闲活动收入同比分别增长10.5%和5.4%，体育产业已成为拉动居民服务消费的新增长极。
当前，中国体育产业正迎来高质量发展的新机遇。要实现体育经济从“走红”到“长红”，还需要从供需两端同时发力，在“场景”上创新，在“体验”上做文章。在广州南沙，当地通过精心策划多元化赛事矩阵，积极探索“体育 文化 旅游 消费”融合的新路径。CBA常规赛广州龙狮队6场主场赛事，累计吸引了超过3万名观众到场观赛。南沙区结合十五运会赛事节点，推出“购在中国·精品消费月·全运看南沙”系列促消费活动，为持票观众、参赛运动员及大学生群体提供专属消费礼遇。监测数据显示，全运会期间，区内各大重点商圈客流量同比增长近三成，带动社会消费品零售总额大幅增长。
厦门市则将全民健身运动会办进商圈、办到景区，例如将定向越野锦标赛办到园博苑，将沙滩橄榄球锦标赛选址环岛路沙滩，将赛事“流量”转化为消费“增量”。江苏在《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》中明确提出，要放大城市足球联赛效应，激发体育赛事消费潜力。这份包含17条具体举措的意见，立足于江苏体育产业的坚实基础——2023年全省体育产业实现总规模6415.5亿元，位居全国第三位，占全国比重超过六分之一。
体育经济的爆发是全民健身战略推进的必然结果，也是“文体旅商”多元业态融合发展的生动体现。从“村超”到“浙BA”，从“苏超”到全运会，这些植根于民间的赛事，正汇聚成推动经济发展的澎湃动能。展望未来，“十五五”规划明确提出“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”，体育将成为新阶段推动高质量发展的重要引擎，从竞技场到生活场，体育经济正在开启惠民的新篇章。返回搜狐，查看更多