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　　11月1日，江苏省城市足球联赛（“苏超”）落幕，泰州队以4:3击败南通队夺冠。

　　既要让国民“有钱花”（消费能力），又要“敢花钱”（消费意愿），还要“想花钱”（消费供给），最好能“方便花”（消费环境）。

　　可见，促消费是一项系统工程，要形成“收入增长—消费升级—产业升级—就业增加”的良性循环，才能让消费真正成为经济增长的“稳定器”与“压舱石”。

　　“国补”（国家财政补贴）与“以旧换新”的底层逻辑类似，都是通过财政直接补贴，降低特定商品（如新能源汽车、节能家电）的购买成本，刺激居民的刚性或改善型需求。

　　数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。

　　其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。

　　“假日经济”，则是利用五一、国庆黄金周等集中休假制度，创造集中的消费时间窗口，激发休闲、旅游、购物等消费欲望。

　　刚刚过去的国庆黄金周，全国国内出游人数达到了8.88亿人次，较去年增加了1.23亿人次，出游总花费更是达到了8090.06亿元，同比增长超过15%。

　　“假日经济”消费高度集中于短暂假期，易导致交通拥堵、体验下降、价格飙升等问题。

　　“苏超”是新事物，资金上不占用财政预算，时间上与节假日错峰，创造了一个新场景，带来了新增量。

　　与“国补/以旧换新”的 “政策让利驱动”、“假日经济”的 “时间窗口驱动” 相比，“苏超”驱动的是“热爱足球”的人。

　　球迷对足球的热爱是一种交织着情感寄托、社群认同、精神共鸣与文化联结的复杂情感共同体，这是一种更高层级、更内化的消费动机。

　　“苏超”的一张球票，吸引市民走出家门，撬动了出行、旅游、餐饮、住宿等多个领域的消费。

　　“苏超”创造一种常态化、可持续的消费节奏，持续为城市商业体（尤其是球场周边）注入稳定客流，形成“周末经济”新支柱。

　　当晚，61106名球迷涌入体育场观赛，这是南京队主场三个月内第四次创造“苏超”现场观赛人数纪录。

　　支付平台监测数据显示，9月27日，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.2亿元、环比前一周增长4.4%，商场超市类、住宿餐饮类监测样本企业客流量环比分别增长11.7%、6.6%。

　　南京国际展览中心同步举办高新视听博览会、对口帮扶展等特色展会及跟着汉字游玄武主题活动，全场客流超万人。

　　金陵STYLE同步开展“第二现场”与供销大集市集，精心设计客流动线余个展位、街区餐饮形成联动，带动客流达两万余人，较前一周增长25%。

　　此外，与传统职业联赛不同，苏超巧妙融合地域文化元素，使赛事成为江苏地方文化“活名片”。

　　从场馆布置到吉祥物设计，再到“内卷”的城市文化展示，“苏超”放大和强化了“十三太保”的文化辨识度和特色性，让素来低调务实的江苏城市集体亮相。

　　这种传播模式不仅提升了赛事影响力，更使城市品牌获得了前所未有的曝光与认同。

　　数据显示，截至常规赛阶段13轮78场比赛，现场观众总人数超211.8万，场均约2.71万人次，线亿。人民日报、新华社、中央广电总台等央级主要媒体持续关注报道，抖音、微信视频号、新浪微博、快手等平台线亿次。

　　“苏超”早已超越一场球赛的范畴，正成为城市形象展示与资源链接的“超级接口”。

　　“苏超”成为南京的营商环境、产业生态的“加分项”，吸引着更多项目纷至沓来。

　　南京某开发园区的招商工作人员就跟正解局聊到，现在外出对接企业，和负责人刚落座，还没聊业务细节时，只要一提“苏超”，气氛很快就热了。

　　顺着这个轻松的话题，再自然过渡到南京的人才吸引力、产业配套活力，甚至具体的园区政策，反而比一上来就谈合作更容易拉近距离，不少次都从“聊球赛”慢慢推进到了“谈项目合作意向”。

　　紧跟“苏超”热度，南京市投资促进局以赛事为契机，推出招商引资主题短视频，以“投资南京就是投资未来”为视觉主线，并邀请在宁外企高管、国际投资人、创新企业代表共同观赛，打造“体育+招商”新场景，引发广泛关注。

　　8月17日晚，“苏超”南京主场对阵盐城的比赛在南京奥体中心上演，“投资南京就是投资未来”的横幅下，蓝色旗帜与应援服汇成一片热烈海洋

　　正解局注意到，在9月23日举办的南京金洽会上，59个项目集中签约落户南京，计划投资总额891.87亿元。其中，重点产业项目51个，计划投资802.21亿元；基金类项目8个，基金规模89.66亿元。

　　特别需要说明的是，“苏超”的创新，并非否定“国补/以旧换新”与“假日经济”的价值，而是提供了一个新思路。

　　“苏超”的火爆出圈，为其他省份提供了模板与范例，在全国引发“超”级联赛热潮。

　　8月23日开打的2025年伊利内蒙古足球超级联赛，不仅在绿茵场嗨翻天，还顺便带动文旅和消费。

　　四轮比赛结束后复盘，自治区外观众占比从第一轮1.2%提升至第四轮8%，单轮人均消费从第一轮280元提升至第四轮820元，文旅消费环比增速超200%。

　　江西省城市足球超级联赛首轮6.6万名观众创造的直接门票收入约50万元，而同期全省联动景区接待量突破约12万人次，带来的门票、餐饮、住宿综合收入，是门票收入的40多倍。

　　特别是过去二十年里，中国经济增长模式已逐步从投资和外贸净出口拉动，转向科技进步和消费创新驱动。

　　今年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。

　　10月28日发布的《中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“大力提振消费”，并作出“加大直达消费者的普惠政策力度”等具体部署。