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　　近日，文化和旅游部发布了2025年前三季度国内旅游市场数据，数据显示，国内旅游出游人次49.98亿，同比增长18.0%；国内旅游出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。这一组亮眼数据，充分反映了我国文旅市场的强劲复苏和巨大潜力，也为各地文旅产业高质量发展注入了坚定信心。面对人民群众日益增长的旅游需求，如何通过深化融合

　　推动文体旅深度融合，培育消费新增长点。推动体育赛事与文旅资源深度融合，是拓展旅游空间、培育消费新动能的有效途径。今年“苏超”联赛的成功实践为我们提供了精彩范本。淮安市文旅集团围绕赛事打造了体育中心“苏超市集”及漕运门、里运河等多处观赛“第二现场”，汇聚地方特色文创产品和餐饮，总计接待29.45万人次，产生有效消费人次达5.3万。苏州则巧妙地将足球文化与地方特色有机结合。昆山奥体中心东广场的60多个特色摊位组成足球市集，台湾小吃、苏州秋日美食、“昆山艺匠”手作等吸引大量球迷流连忘返。赛事开始前，球迷们自发组织的歌曲互动更将现场气氛推向高潮，使体育赛事成为展示地方文化的流动平台。这些创新实践表明，体育赛事作为流量入口，与文旅资源有效对接，能够产生“1+12”的融合效应，为区域经济发展注入新活力。

　　创新营销传播策略，塑造文旅品牌新形象。在信息过载的时代，如何抓住公众注意力、提升城市知名度，需要创新营销思维和传播策略。常州在“苏超”赛事中面对赛事成绩不理想的局面，常州巧妙转化被动局面，将“缺笔少画”的梗转化为全民参与的创意传播活动。当“常州还剩几笔能输？”的梗全网疯传时，官方非但没有回避，反而主动发起“为常州补笔画”挑战，48小时内话题阅读量破亿，各地城市纷纷参与。比赛期间，文化广场、青果巷等10个热门景区和街区变身“露天观赛厅”，赛事直播搭配夜经济市集等活动，将线上流量有效转化为线下消费。常州的创新实践表明，现代城市营销需要放下身段、与时俱进，以网民喜闻乐见的方式参与互动，在轻松氛围中传播城市形象，实现从“流量”到“留量”的转化。

　　挖掘地方特色资源，打造差异化文旅吸引力。深耕地方特色文化资源，打造独具特色的文旅产品，是避免同质化竞争、提升文旅产业竞争力的关键所在。今年常泰长江大桥的通车，将常州与泰兴的通行时间从1个多小时缩短至约20分钟，显著降低了两地往来的时间与经济成本。泰兴市敏锐把握这一机遇，积极打造独具特色的消费IP。通过组织本地知名早茶品牌在常州地标商业体举办品味泰兴早茶之旅专题推介活动，将宣堡小馄饨、曲霞汤包、黄桥烧饼等特色美心呈现。这一系列举措有效激发了消费活力。数据显示，至泰兴方向的客运班车与旅游包车开通一个月内达547趟次，激增84%，运输旅客5485人次，增幅高达116%。泰兴通过打造美食+文化的整合体验，将地方特色饮食习俗提升为吸引跨江客流的强势消费IP，为区域经济发展注入了新的文化内涵，实现了交通优势向经济优势的有效转化。