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当邻居变成球星，当看球成为社交，业余球赛就变成了“足球+”消费新场景，如何持续“苏超”效应？上游新闻（报料邮箱：）记者了解到，近日，江苏省省长刘小涛特别提到，要持续扩大城市足球联赛溢出效应，增强优质体育赛事供给，培育社会影响力大、知名度高的赛事品牌，促进赛事与消费深度融合，推动赛事经济和体育产业高质量发展。
5月10日，镇江队主场迎战扬州队，揭开了“苏超”的序幕。此时没有人能想到，半个月后的5月25日，徐州队与宿迁队相遇后，因医护队员频繁上场，让城市“内斗”赛，瞬间燃爆社交平台，被称为现代版的楚汉之争。作为刘邦与项羽的故里，开赛前，徐州以 “大风起兮云飞扬” 暗示王者霸气，宿迁则用 “力拔山兮气盖世” 回应。赛后，徐州球迷举起 “没有韩信（淮安）帮忙，刘邦照样赢” 的横幅，宿迁球迷则回敬 “项羽只差一个虞姬的助攻”。历史典故与现代足球的碰撞，让这场球赛成为“苏超”最具历史厚重感的战役。之后，两地文旅部门趁热打铁，推出 “楚汉文化足球专线”，游客可在徐州龟山汉墓体验汉代蹴鞠，到宿迁项王故里参与 “楚河汉界” 主题足球游戏，赛事流量成功转换为文化传播，并带来消费增量。
作为“散装”大省，在此后的每一场比赛中，都不缺文化输出，凤城泰州与龙城常州的“龙凤斗”、醋都镇江与古都南京的“省会”之争，吴承恩故里淮安与大圣故里连云港的西游对决，以及水蜜桃无锡、蛋炒饭扬州、大闸蟹苏州、建筑之乡南通、麋鹿栖息地盐城，“苏超”用足球的方式，让“十三太保”的文化认同被集中释放。
以无锡为例，9月27日，第十三轮无锡队对战南通队在宜兴市体育中心开赛，赛场上两队的绝情“拼杀”，赛场外两城之间的文化相融。当天，宜兴、南通两地联手创作的非物质文化遗产“紫韵蓝雅”紫砂杯礼盒让观众们眼前一亮。官方介绍，“紫韵蓝雅”紫砂杯礼盒由江苏省陶瓷艺术大师范泽锋与南通首批国家级非遗代表性传承人吴元新联合监制，将“宜兴紫砂”与“南通蓝印花布”的非遗制作技艺进行了深度融合。在此前无锡队与徐州队比赛的外场的市集上，无锡非遗大麦饼与丰县反手烧饼共同“献艺”，不仅让传统美食焕发新生的同时，也展示了非遗文化的强大生命力。上游新闻记者了解到，通过“苏超”无锡与多个城市非遗共创融合，体育文创产品成为推动城市文化交流的重要载体。
曾专程从香港到镇江看球的小李在比赛间歇告诉上游新闻记者，以前他只知道南京、苏州和无锡是江苏省的城市，对于镇江、泰州、常州等地并不熟悉，但由于“没有假球，全是世仇”的网络热梗，他开始关注“苏超”，也很幸运地抢到了“苏超”门票。因为这张球票，他也开启了自己的巡游之旅。
结合网络热梗，他游览了江苏的多个城市，发现每一个城市都有不一样的性格特点。“中国邮政为啥支持徐州，我搜索后才知道徐州是重要的汉文化发源地，也是我国重要的交通枢纽。甚至通过‘苏超’更新了我的知识库，以前我只知道南京是六朝古都，现在我知道南京实际是十朝古都。”小李说，通过看比赛扩展的知识点还有很多。
采访多场“苏超”比赛后，上游新闻记者发现，“苏超”球赛现场更像是文化竞技场，吴桥社火、骆山大龙、江浦手狮舞、莲湘花鼓，当代表城市底蕴的一个个非遗项目从“小众欣赏”走向了“大众参与”，因球赛带来的文化输出成为“苏超”始终保持活力的深层密码。
一场场城市历史、经济与文化的多维较量，让这项赛事超越了竞技本色，即使终场哨响，比赛激情消退，但写在绿茵场上的地方志，也会定格成为“十三太保”的独特注脚。
“足球是圆的，一切皆有可能。”在“苏超”赛场，这句话的含金量一直在不断攀升，“苏超”第4轮，盐城队17岁门将严子航凭借教科书级的扑救动作上演“封神时刻”。“苏超”第5轮，泰州前场球员巴特的倒挂金钩、南京队前锋滕帅仅用半场时间完成赛事首个进球“帽子戏法”、以及苏州小将寇程77秒创造最快进球纪录，都整个“苏超”赛场为之沸腾。而在“苏超”第9轮，常州接连失利后，11号球员赵连平的那一个左脚进球，为常州斩获“苏超”首粒进球与首场胜利，更引爆全场泪目式庆祝。
不仅是足球，赛场外，文旅、经济以及产业发展都成就了不少名场面，特别是在进入淘汰赛阶段后，球迷热情持续高涨，赛事带动江苏全域消费超380亿元。流量“收割机”常州就是其中之一，借笔画出圈后，常州一边推出文旅大礼包，一边以“十三妹”的形象频繁与各地互动，常州几乎是在一夜间成为苏超最知名城市，凭借“苏超”赛事流量红利与创新业态融合，常州实现游客量与消费双增长：7～8月，常州全市12家重点景区接待游客同比增长23.41%，直接营收增长15.48%。虽然无缘八强，但在依托球赛，提高城市知名度的赛道上，常州早已被网友评为本届“冠军”，夺冠计划实现。
在徐州，每一个比赛日都是狂欢节。以徐州烧烤为代表的徐州美食，吸引了一波波前来打卡的游客，保留了数千年历史文脉的彭城七里，也在“苏超”的助力下出圈。而在第二现场，几乎每一场比赛都座无虚席，比赛日成为全家出游日。从滋滋冒油的烧烤摊，单日营业收入较平常增长20%到40%，就能看出体育流量转化的消费战绩。同样，连云港推出的“观赛+旅游”球赛套餐，让酒店预订量直接飙了300%。
即便是凭借着“苏超学霸”出圈的南通，赛事的热度也早已弥漫到球场外的每个角落。8月31日，南通队主场对阵苏州队，随着“南鸟巢”重新启用，为了感受球场停棚的开合顶排面，3万多名球迷涌入赛场，全市文旅消费一天达4.3亿元。连云港还联手苏州、无锡等城市开展联动，红色研学、滨海度假的线路火速上线。
当然，省会南京也早已洞察到“苏超”的延伸活力，文旅、短剧、会展、招商……几乎每一处经济场景中都能看到“苏超”的影子，10月18日，“苏超”半决赛期间，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额7.8亿元，环比前一周同期增长5.4%。商务部门监测的重点商场百货类企业、住宿餐饮类企业客流量环比分别增长8.1%、10.3%。同时，南京发挥第二现场“强引擎”作用，赛事期间，重点点位营业额最高较平日提升超100%，单日重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位最高交易金额突破10亿元。
为了延伸“苏超”效应，南京还将赛场作为了畅通经济循环的渠道，赛事期间，南京邀请重点外资企业高管、紫金友好使者、驻宁外籍人士现场观赛，同步配套国际友人专属消费引导服务；通过“赛事交流+消费体验”，构建“体育赛事+国际消费+招商引资”联动场景。
更值得一提的是，以“苏超”为背景的短剧、小说等也已成为足球经济的又一种延伸方式。其中，全国首部“苏超”主题短剧《穿越之苏超军师联盟》上线不到一周，播放量就超过50万；83集短剧《苏超球王》，上线万播放热度；目前《重生，我在苏超踢前锋》与《足Goal江苏》两部微短剧也已上线。“苏超”的经济延伸效应还在持续扩容。
11月1日晚，第一届“苏超”终场哨响，欢呼声、呐喊声久久回响在南京奥体上空，不少球迷现场热泪盈眶。虽然比赛告一段落，但足球的魅力早已成为城市的新色彩。“苏超”比赛期间，昆山有了“企超”，21支企业球队将职场的拼搏精神带到了绿茵场；常州“常超”32支队伍赛场竞技；淮安更是通过大中专学生足协杯足球比赛，为2026年“苏超”淮安队选拔推送优秀足球运动员。对于宿迁来说，“苏超”带来的影响则在于足球教育。宿豫区大兴中心小学的孩子们得知，“苏超”中有16名宿迁球员时，足球少年们的眼里都有了光。
此前，上游新闻记者在常州队主场采访时，一名还没上小学的孩子说，他的梦想就是想为常州踢“苏超”。
据江苏省商务厅统计，自5月10日开赛至10月8日“八强战”落幕，重点监测企业销售额达108.85亿元，同比增长34.03%，客流量同比增长31.9%。1-8月，全省社会消费品零售总额达30984.7亿元，同比增长4.1%，规模稳居全国第一。作为这个夏天的“现象级”赛事，在“苏超”的带动下，全国已有超10个省区市跟进举办城市联赛，看似普通的业余赛事，以带动千亿消费之势正在重构城市体育消费生态。
如何保持“苏超”效应不减，促进新的消费链觉醒？其实从“苏超”爆火后，江苏省就连续多次召开相关会议，对如何激发足球经济，促进城市经济转型升级。
6月13日，江苏省政府召开经济运行调度会议，在分析研判当前经济运行情况，研究安排下一阶段重点任务时，时任省长许昆林强调，要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。
8月5日，江苏省政府召开促消费工作专题会议时再次强调，要把扩大服务消费作为长期性、抓手性工作，加强“吃住行游购娱”全链条整合，以“赛事+文旅”推动文旅体商深度融合，持续放大城市足球联赛等赛事溢出效应。同时，还提到要加快发展新型消费，促进动漫、游戏、电竞和周边衍生品等消费，培育低空、水上、冰雪等新兴休闲消费。
6天后的8月11日，江苏省政府常务会议审议《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，并部署下一阶段重点工作，又一次强调要聚焦文化赋能经济社会发展，推进文化和旅游融合发展，深化拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，放大城市足球联赛带动旅游、餐饮、住宿、商业等多业态协同增长的链式效应。
10月19日，半决赛期间，新任江苏省省长刘小涛在首次主持召开省政府常务会议中，又一次对“苏超”作出部署。他提到要持续扩大城市足球联赛溢出效应，增强优质体育赛事供给，培育社会影响力大、知名度高的赛事品牌，促进赛事与消费深度融合，推动赛事经济和体育产业高质量发展。同日，会议还审议了《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》。
上游新闻记者梳理上述《意见》的征求意见稿时注意到，其中特别提到，要丰富大众特色体育赛事，继续办好江苏省城市足球联赛“苏超”，加强文体商旅联动，到2027年，开展全省以上群众品牌赛事活动200项次。还要创新赛事消费场景，打造“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”等主题活动，打造“特色赛事+苏新消费”联动IP。结合赛事活动开发互动式、体验式消费新业态、新模式，支持发展“电商+赛事”主题消费场景，延伸打造集“观赛+美食+市集+互动娱乐”于一体的“第二现场”。到2027年，打造50个以上体育消费创新场景典型案例。
意见稿鼓励各地发展“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家旅行”的赛事消费模式，放大票根经济效应，创新“门票+服务体验+购物零售”等联动模式。鼓励支持社会力量举办形式多样的赛事活动。拓展“赛事+旅游”新模式，打造体育旅游精品项目，到2027年，打造7条左右国家级春节（国庆）假期户外运动精品线个左右省级以上体育旅游精品项目，推荐60个以上省级体旅融合发展优秀案例。还要提升“赛事+制造”。推动“赛事+制造”产业链延伸和升级，探索体育装备研发—项目开发—赛事联动的全产业链协同发展模式，打造产业集群。以及促进“赛事+康养”“赛事+教育培训”“赛事+休闲农业”等模式完善赛事经济产业链条。
正如网友评价“苏超”时提到，你以为是“一阵风”？它恰恰才是开始。如今“苏超”已成为江苏新的经济增长点，体育经济也正在重塑城市经济体系。